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天貓精靈、小度、小愛的零和博弈

2022年01月28日 16:13來源:網絡搜索手機版

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智能家居在智能領域持續走紅,連帶著有“智能家居控制中樞”高帽的智能音箱也跟著火了起來。2017年至2019年間,智能音箱市場高速發展,各個品牌層出不窮。

為了盡快搶灘上岸智能音響領域,部分國內科技巨頭不惜燒錢加碼智能音箱賽道,大搞補貼、降價等,眾多品牌開啟了“生死搏斗”。而這場“惡戰”的最后以天貓精靈、百度小度、小米小愛躍身為行業三巨頭的結果告終。

但經歷過一番洗牌,及市場格局敲定之后的智能音箱領域并沒有像預想中的持續高速前進,反倒是逐漸“消沉”下來。最近一段時間以來,關于“智能音箱走向消失”的議題更是頻頻出沒。

配圖來自Canva可畫

智能音箱減速

回顧國內智能音箱的發展歷程,2014年,亞馬遜的Echo音箱在傳統音箱做出創新,率先將音箱和語音交互結合,憑借此先發優勢,亞馬遜一舉成為全球智能音箱行業的領頭羊,占據著最大的市場份額。

而后國內各大科技巨頭從亞馬遜的成功中嗅到了商機,也紛紛下場參與制造智能音箱。2015年京東和與科大訊飛合作推出“叮咚”,也曾一度占據國內市場第一的位置。后來,隨著百度、阿里、小米等入局,“叮咚”最終在激烈的競爭中逐漸沉默。

國內智能音箱市場就是在巨頭們的你爭我搶中成熟起來,市場逐漸從“百箱爭鳴”走向“三強爭霸”。不過在這樣的格局基本穩定之后,智能音箱行業卻悄然按上了減速鍵。

首先,產品數量下降。2020年受疫情影響,中國智能音箱出貨量下滑。據IDC數據顯示,2020年上半年智能音箱出貨量為1966.9萬臺,同比下降14.8%;第三季度疫情趨于穩定,但智能音箱的出貨量減少的情況仍舊沒有好轉,第三季度的出貨量約829萬臺,同比下降14.7%。

其次,智能音箱品牌縮減。據洛圖科技數據顯示,2021年上半年,百度、天貓精靈、小米、華為前四大品牌的份額達到95.8%。天貓精靈、小度、小米三巨頭形成強大的品牌壁壘,其他品牌的生存空間受到擠壓,新品牌更是難以進入。

這也是智能音箱品牌在這兩年出現驟減的原因,據洛圖科技數據顯示,2021年上半年智能音箱在售品牌從去年同期的42個減少至33個。

智能音箱正是在疫情、行業競爭兩大客觀因素的影響之下傳遞出了“市場低迷”的信號,可實際上是目前的智能音箱市場已經處于存量狀態,各個企業大肆開荒、高速發展的時期已經過去,F在智能音箱行業馬太效應越發明顯,小品牌沒有競爭力只能無奈退出市場,大品牌則減速進入深耕市場階段,所以,當前的智能音箱市場呈現一片緩慢前行的態勢。

刺激需求

據IDC數據顯示,預計到2022年,中國智能音箱銷量將達到4650萬臺,2018年至2022年復合增長率達到20.74%?梢,中國智能音箱仍有很大的發展潛力,與此同時,也意味著各大智能音箱企業的存量爭奪戰可能會越來越激烈。

而各大智能音箱企業在思考如何深度挖掘存量市場的同時,首先需要正視的問題是智能音箱能否跟上大眾日益升級的產品需求?

一方面,智能家居雖然在不斷加速普及,但現在的智能家居都會內置智能助手與用戶直接進行語音交互,智能音箱作為智能家居中控的角色逐漸被弱化。而本就是打著“智能家居設備入口”口號進場的智能音箱,一旦失去這個優勢,在市場需求方面可能會面臨銳減的命運。

另一方面,智能音箱的應用場景比較單一,很多智能音箱仍定位在家庭生活場景,主要功用還停留在用戶語音控制放歌、定鬧鐘、查看天氣等,難以滿足大眾多元化的日常需求。

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