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            0-3 歲電商產品新人必學:電商大廠如何通過導購產品實現增長?

            2021年11月20日 12:06來源:網絡搜索手機版

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            首頁正文人人都是產品經理社區2小時前0-3 歲電商產品新人必學:電商大廠如何通過導購產品實現增長?

            眾所周知,從去年開始,因受疫情影響,整個零售行業舉步維艱;但網絡零售卻依然高歌猛進。

            據國家統計局 10 月 18 日最新發布的數據,2021 年前三季度全國網上零售額達 9.19 萬億 元,同比增長18.5%。其中,實物商品網上零售額 7.5 萬億 元,同比增長 15.2%,占社會消費品零售總額的比重為 23.6%,接近四分之一。

            而此前據商務部預測,"2021 年,網絡零售市場有望保持穩中有進發展態勢,市場規模有望超過 13 萬億 元,保持 10% 左右的增速 "。從目前數據看大概率增速繼續突破 10 個點。

            事實上,中國電商與互聯網幾乎是同步發展的。從電商乃至中國互聯網誕生的 20 多年來,消費場景在不斷拓寬,消費人群在不斷擴大。而電商也早已經成為了互聯網的基建產品。

            電商產品能力,也成為了互聯網行業中需求量最大、適用性最廣的能力。且隨著電商行業滲透率持續強化,互聯網各大領域也都有對電商產品經理的需求。而優秀的電商產品經理,也一直是各大企業爭相搶奪的人才。

            ▲資訊類、短視頻、在線旅游、在線醫療、傳統電商等各類產品,都有對電商產品經理崗位的需求。

            需求量大、適用性廣、薪資高企,電商行業因此也成為了無數新人入行產品的最佳著陸點。

            然而電商也是所有產品形態中邏輯最復雜的,包括了商品、庫存、促銷、用戶、訂單、支付、售后等多個相互關聯的子系統。

            而對于電商產品新人而言,最基礎的,是了解電商交易的整體鏈路閉環。每個系統的功能作用,即使是小白,同樣需要理解。未來在做項目時,一旦某個環節出現問題,我們才能立刻定位問題,找到解法。

            其次,增長是電商永恒的話題,而交易增長又是重中之重。任何一家電商公司的 KPI,永遠都是 GMV。而能有意識地為 GMV 負責的電商產品經理,才能迅速擺脫功能型產品經理的定位;他的護城河也才會越來越深,也越不容易被替代。

            而提升 GMV 的主要手段,我們一般稱為導購。比如我們在淘寶看到的,任何可以引導用戶將商品加入購物車的行為,都可以稱為導購。比如圖里畫紅色線的位置,皆為是導購產品。

            既然導購產品對優秀電商產品經理而言如此重要,那么電商導購產品都有哪些核心指標呢?電商大廠導購產品的標準設計邏輯又是怎么的?我們可以如何從導購產品切入,系統構建電商產品經理的核心知識體系呢?

            為了解決這些問題,幫助 0-3 歲電商產品經理可以更快入門成長,11 月 21 日(周日)20 點,人人都是產品經理 & 起點課堂邀請到了前天貓 / 京東產品經理、暢銷書《電商產品經理》作者王偉老師,準備了這次直播公開課。

            在本次公開課上,王偉老師詳細帶我們解讀電商大廠是如何通過導購產品實現增長的;以及新人如何切入提升電商產品經理的核心能力。如果你準備入行或剛剛入行電商產品經理,那一定要來聽聽看。

            課程時間

            11 月 21 日(周日)20:00-21:00

            課程適合誰聽?

            1、希望入行 / 轉崗電商產品經理的新人:不滿現狀,想轉行電商產品經理,但不知道從哪里入手;

            2、0-3 歲的野路子電商產品經理:沒人教沒人帶,缺乏系統方法論,想學習電商大廠的行業規范,完善電商產品知識體系。

            課程由誰來講?

            王偉

            前天貓 / 京東產品經理

            《電商產品經理》作者

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