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互聯網紅利不再 良品鋪子連遭資本減持

2022年01月28日 16:03來源:網絡搜索手機版

二道白河,黃崖關長城,六角護坡模具

文|王婷妍%d%d  良品鋪子作為以線下起家的零食企業,近年來乘著"網絡流量"高速發展的"東風",成功從線下企業躋身為線上網紅零食企業。%d%d  網紅零食巨頭良品鋪子又有新動作。%d%d  近日,有消息稱良品鋪子投資了河南劉米雅食品科技有限公司,后者經營范圍包含食品銷售、保健食品銷售、食用農產品零售等,良品鋪子稱將與其在多方面合作。%d%d  自良品鋪子"風光"上市以來,就頗受業內外廣泛關注,但在良品鋪子上市近兩年的時間里,良品鋪子遭受了頗大的"打擊",不僅業績停滯不前、股價不斷下跌,就連大股東也接二連三拋售所持股票。%d%d  就在前不久,良品鋪子還公告了高瓴資本減持良品鋪子股份的進展公告,公司大股東高瓴系已通過大宗交易方式,累計減持公司股份591.18萬股,占公司總股本的1.47%,值得一提的是,高瓴資本已先后四次對良品鋪子進行了減持,在資本的不斷減持下,良品鋪子股價一跌再跌,截至1月27日晚間,良品鋪子以36.06元/股,跌幅2.22%報收,較最高點時的89.98元/股以累計下跌59.92%。%d%d  【拓寬領域】%d%d  據了解,良品鋪子旗下投資公司廣源聚創投成為河南劉米雅食品科技有限公司第二大股東,據悉,劉米雅食品與主打堅果產品的良品鋪子不同,劉米雅食品為烘焙品牌,其主要產品為芝士餅干類產品,并且劉米雅食品的經營范圍包括食品銷售、食品生產、保健食品銷售、食用農產品零售等,如此看來,良品鋪子似乎欲通過劉米雅食品打開新的領域,拓寬其渠道。%d%d  事實也正是如此,據大河財立方報道稱,良品鋪子表示,劉米雅是烘焙食品賽道的潛力新銳,也是河南本土創新創業企業的杰出代表。良品鋪子對劉米雅品牌的投資,將在渠道營銷、供應鏈、數字化以及品控等方面協同合作。%d%d  眾所周知,良品鋪子主要產品包含肉類零食、海味零食、堅果類等豐富的產品品類,數據顯示,截至2020年全年良品鋪子營業收入前三的產品分別為肉類零售、糖果糕點、堅果炒貨,在當年營業收入中的比重分別為25%、24%及17%,可見良品鋪子對部分產品的依賴性較強,但據《2020年中國休閑食品行業市場報告》顯示,目前休閑食品行業中,堅果炒貨、巧克力及膨化食品集中度高,頭部企業已優先占領市場和渠道,行業進入壁壘相對較高。而烘焙食品和休閑鹵制品行業集中度較低,未來集中度提升空間大。同時,品牌企業產品價格逐漸上漲,用戶增長放緩。而這或許也是良品鋪子上述投資的原因所在。%d%d  【毛利率下降】%d%d  良品鋪子作為以線下起家的零食企業,近年來乘著"網絡流量"高速發展的"東風",成功從線下企業躋身為線上網紅零食企業,并且隨著疫情影響,良品鋪子進一步推廣線上業務,數據顯示,去年前三季度良品鋪子實現營業收入65.69億元,實現歸母凈利潤3.15億元,同期增速分別為18.78%、19.57%,其中線下實現營業收入31.31億元,同比增長16.92%;線上實現營業收入32.88億元,同比增長19.08%;線下、線上收入在總營業收入中的比重分別為48.77%、51.23%。%d%d  此外,在各經營業態中,其電商業務銷售額12.04億元,同比增長18.53%;加盟業務銷售額7億元,同比增長1.72%,直營零售業務銷售額3.88億元,同比減少1.25%,團購業務銷售額0.82億元,同比增長203.87%,但值得一提的是,在良品鋪子諸多的經營業態中,僅直營零售業務毛利率為同比增加的狀態,其余3個經營業態下的毛利率同比變動均為減少的狀態,其中電商業務減少的最多,較上年同期減少了3.85個百分點,這也意味著良品鋪子在電商業務甚至線上中付出的成本也較高。%d%d  數據顯示,去年前三季度良品鋪子銷售費用12.52億元,同比增長7.6%,對于銷售費用的增長,良品鋪子曾在2021年半年報中表示,主要是因為加大精準推廣的費用促進曝光引流以帶動銷售增長。%d%d  艾媒分析師曾認為,休閑食品電商主要通過重視營銷宣傳的模式,通過創新玩法吸引流量關注,從而擴大銷售。但也正是如此,導致去年前三季度良品鋪子毛利率整體下滑,為29.51%,較上年初減少了0.96個百分點,同比減少了1.99個百分點,這在一定程度上擠壓著良品鋪子的盈利能力。%d%d  【網絡紅利不再】%d%d  盡管,在加大線上推廣下,2020年良品鋪子還成立了社交電商事業部,并且據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國休閑食品電商及酒類新零售規模均呈現上升態勢,但隨著目前越來越多的休閑零食企業進入電商領域,及電商直播和電商平臺的頻頻翻車,對電商方面的監管也愈加嚴格,也恰恰說明如今的互聯網紅利已不再。%d%d  加之,良品鋪子產品均為代工模式,并且在產品監管方面力度缺失,導致其產品質量參差不齊,在黑貓投訴平臺,搜索關鍵詞良品鋪子會發現其投訴量高達1110余條。%d%d  其中不乏產品中吃出異物、產品變質、產品有石頭、吃完拉肚子等,甚至有其在某某平臺的旗艦店有問題不處理等情況。%d%d  并且此前良品鋪子還曾因"雞肉腸中吃出蛆"而登上微博熱搜,這都導致良品鋪子在如今愈加正規化的電商領域缺少了一定的優勢。事實上,不止良品鋪子,三只松鼠、百草味等網紅零食均受到一定的影響。%d%d  而或許正因為如此,良品鋪子們才會遭到接二連三的減持。

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