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          元宇宙深度報告:下一代互聯網革命性交互形式,巨頭加速入局

          2021年11月20日 12:14來源:網絡搜索手機版

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          (報告出品方/作者:申萬宏源,林起賢,朱型檑)

          1. 元宇宙:下一代互聯網革命性交互形式

          元宇宙(Metaverse)出自于 1992 年出版的科幻小說作家尼爾·斯蒂芬森的《雪崩》,書中構思了一個脫胎于現實世界并與之平行的元宇宙,F實世界中的人們可以打破時空界限,以數字化身(avatar)的形式在其中生活,且永不下線。1999 年的《黑客帝國》、2018 年的《頭號玩家》將對于元宇宙解讀和想象搬到了大銀幕上。2020 年,疫情加速了線上數字化活動的趨勢。

          1.1 元宇宙特征:社交體系+沉浸體驗+內容豐富性+經濟系統

          元宇宙是一個與現實世界平行的,可提供游戲、購物、社交等沉浸體驗的開放虛擬世界。當前元宇宙概念仍在探索當中,不同人對其有不一樣的解讀。參照 Roblox 對元宇宙八大元素的概括,我們認為元宇宙的核心特征:社交、內容豐富性、沉浸體驗、經濟系統。

          社交:社交關系突破了物理局限,隱含了大規模用戶基礎(社交天然集中)和虛擬身份,是社會連接的基礎;

          內容豐富性:開放自由創作、持續產生內容,提供豐富的工具(引擎等)降低 UGC門檻,推動自我進化。

          沉浸體驗:需要建立在 VR/AR/MR 成熟的基礎上;

          經濟系統:去中心化,本質上是虛擬與現實的連接、是跨平臺、創造性以及持續性的來源。經濟系統在虛擬世界中并非新鮮事物,如 MMORPG 游戲大多有自己的經濟系統,玩家可以在游戲中通過做任務/賣道具等方式,利用玩家間交易系統將虛擬物品間接轉化為現實貨幣。當前 UGC 社區的用戶激勵體系也較為成熟,如公眾號打賞、直播間禮物、帶貨、網賺等均是從虛擬世界變現的方式,UGC 內容形式涵蓋圖文、視頻、應用(Roblox)。此外 NFT(非同質化代幣)等區塊鏈技術亦將在經濟系統中扮演重要角色。

          根據 Medium,元宇宙產業鏈圖譜可以拆解為 7 層:

          1)體驗:用戶實際參與的生活場景,包括游戲、社交、娛樂、商務等,包括騰訊、奈飛、Facebook 等。

          2)曝光:解決觸達用戶的方式,包括廣告系統、應用商店、游戲渠道等,如 Epic Games 、Stadia 云游戲等。

          3)創造者經濟:幫助創作者持續更新、降低門檻的智能開發工具和變現手段。

          4)空間計算:混合數字世界和現實世界,包括數字孿生、語音與手勢識別、空間映射、等。

          5)去中心化:區塊鏈、邊緣計算、AI 實現去中心化。

          6)人機交互:VR/AR 是用戶到訪虛擬世界主要的終端,此外還包括可穿戴設備、腦機接口等。

          7)基礎設施:網絡、云計算和半導體等基礎設施支撐大規模用戶同時在線,保證較低延遲,更強的沉浸感。

          1.2 互聯網巨頭入局元宇宙,旨在尋求新入口

          新的內容消費場景革命有望開啟互聯網新的紅利期。移動互聯網流量紅利接近尾聲,深挖用戶價值以及尋找新的入口是新的增長驅動。截至 2020 年底,全球移動互聯網人口規模為 44.6 億,滲透率約 59%,全球游戲用戶近 27 億,滲透率約 35.5%。移動互聯網較為發達的中國,網民滲透率達到約 70%,移動互聯網日均時長約 6 小時,但已經有明顯的放緩跡象。在用戶數增長乏力的階段,追求更高時長以及更高的 ARPU 成為重點突破指標,元宇宙即為科技公司當前重點布局的方向。元宇宙作為一個現實世界和虛擬世界的結合體,雖然初期會從線上起步,但未來一定會通過創造各種線下沉浸式的體驗把線上和線下的世界逐漸從局部打通轉變為全面連通。這種無處不在的沉浸感會從游戲、社交等泛娛樂體驗逐步延伸到各種現實場景的線上線下一體化,滿足人們對極致娛樂體驗和效率提升的需求。

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